Digital Marketing With StandOut Digital

Menentukan kata kunci yang tepat (atau Keyword research) merupakan faktor paling penting dalam digital marketing. Mengapa? Karena Kata Kunci menentukan siapa yang akan coba anda persuasi dalam kampanye digital anda apapun kanal pemasaran yang anda lakukan. Kata Kunci ini tidak hanya berlaku untuk Mesin Pencari (SEO atau SEM) namun juga berlaku saat anda melakukan Interest di Facebook Ads, Google Display Network, hingga Tiktok Ads.  

Riset kata kunci dimulai dari menentukan Tujuan kampanye anda.

Apakah kampanye anda difokuskan agar pasar anda mengenal anda (Awareness) atau agar pasar anda melakukan transaksi dengan anda (Consideration / Transactional).  Kedua fase ini tidak ada yang lebih penting satu dari yang lain, anda tidak bisa berharap akan transaksi jika orang tidak mengenal produk anda, begitu pula bisnis anda tidak akan maju jika orang yang anda targetkan hanya agar mereka mengenal bisnis anda.

Bagaimana melakukan Riset Kata Kunci untuk Kampanye SEO ?

3 Hal yang perlu anda pertimbangkan dalam memilih kata kunci

1.       Jumlah Pencarian Kata Kunci

Angka ini menentukan seberapa besar kunjungan yang bisa anda dapatkan. Dalam beberapa riset, jika bisnis anda masuk dalam Top 1 Google, anda bisa mengharapkan 30% dari total rata pencarian. Contoh jika anda mencoba keyword yang memiliki rata-rata volume pencarian (Search Volume) 1000 , berarti anda bisa ekspektasi mendapatkan kunjungan sekitar 300 perbulan dari kata kunci tersebut

2.       Tingkat Persaingan Kata Kunci

Angka ini menentukan seberapa besar anda harus berjuang memenangkan persaingan kata kunci ini. Persaingan ini biasanya dilihat dalam 2 dimensi. Yang pertama adalah Jumlah halaman yang di Indeks di halaman pencarian Google. Anda cukup memasukkan kata kunci pada Google dan lihat berapa halaman yang diindeks berkaitan dengan kata kunci anda.

Dimensi kedua adalah anda mengukur pesaing anda dalam top 10 hasil pencarian sesungguhnya. Jika anda melihat banyak marketplace atau situs populer dalam halaman pertama hasil pencarian, itulah pesaing anda sesungguhnya, anda sedang melihat sebuah peta persaingan yang cukup sulit, terutama jika situs anda masih baru. Mengapa persaingan dengan marketplace itu termasuk kategori sulit? Pertama, karena banyak marketplace memiliki tim SEO khusus dan melakukan SEO secara masif. Alasan kedua, itu adalah situs yang relevan dan terpilih menurut algoritma Google. Jika anda seorang pemula, bersaing dengan banyak situs marketplace tidak direkomendasikan karena tingkat kesulitannya.

3.       Potensi Komersil
Ini adalah parameter tambahan melakukan analisa yaitu dengan melihat nilai komersil sebuah keyword. Logikanya begini, pengiklan pada umumnya akan memilih kata kunci yang menguntungkan mereka, semakin kata kunci ditargetkan pengiklan dalam platform Google Ads, semakin tinggi nilai biaya perklik yang harus dibayarkan karena Google Ads menggunakan sistem lelang. Nah disinilah para praktisi SEO memanfaatkan celah ini. Jika anda bisa membuat sebuah peringkat dari kata kunci yang memiliki nilai CPC (cost per click) tinggi, bisa jadi ini adalah kata kunci yang telah diuji secara komersil.

Mari menempatkannya praktek!

Doxadigital.com adalah creative digital agency di Indonesia, sebagai penyedia layanan kampanye digital maka kata kita bagi sesuai layanan utama kita “Digital Agency” dengan asumsi orang yg mencari kalimat digital agency merupakan orang yang tepat untuk ditargetkan karena mereka adalah orang yang memiliki Niat (Intent), sehingga ini adalah kata kunci yang dikelompokan menjadi transactional.

Bagaimana orang sadar (aware) akan merk Doxadigital? Kita akan memulai dari beberapa sudut pandang. Misalnya, membidik penggunan yang bingung memastikan apakah harus kampanye SEO atau kampanye SEM dulu dalam bisnis mereka. Orang yang mencari informasi ini, belum tentu mencari digital agency, namun ini bisa jadi titik awal memperkenalkan merk Doxadigital kepada mereka, dengan catatan tentu ada volume pencariannya. 

Dari kedua pemikiran ini kita bisa kelompokan menjadi 2 kelompok besar: Branding / Awareness Keyword dan Traffic/Consideration Keyword

Dalam Contoh Kasus Doxadigital.com contoh pengelompokannya akan menjadi seperti berikut:

Branding /ConsiderationTraffic/Awareness
Digital Marketing Agency
Creative Digital Agency
Google Partner Indonesia
Apa itu Google Analytics ?
Apa beda SEO vs SEM?
Alasan iklan Google Ads tidak tayang
Contoh Pembagian Kata Kunci

Alat Bantu Apa Yang Bisa Membantu Anda Melakukan Analisa Kata Kunci?

Berikut adalah beberapa alat bantu yang bisa digunakan untuk melakukan riset keyword

Google Keyword Planner.

Gratis dari Google, namun sebaiknya anda gunakan untuk beriklan agar volume yang dilaporkan memiliki angka tunggal dan bukan menggunakan rentang (range) harga. Google menampilkan volume pencarian dalam rentang harga karena penggunaan alat bantu ini sering dimanfaat pihak ke-3 terhadap  data Google secara tidak wajar. Kelemahan dari Google Keyword Planner ini adalah penggabungan beberapa kata dalam satu kata kunci. Misalnya anda mencari “Search Engine Optimization”, kemudian anda mencari “SEO”, maka volume yang dilaporkan adalah sama. Untuk menggunakan Google Keyword Planner, anda bisa mendaftar di https://ads.google.com terlebih dahulu. Google Keyword Planner terletak pada menu tools di kanan atas.

Cara Riset Keyword dengan Keyword Planner Google Ads

  1. Klik di menu Tools > Keyword Planner
    Akses ke Keyword Planner
    Akses Keyword Planner
  2. Pada halam Selanjutnya, tekan "Discover New Keyword" *) UI dalam bahasa Inggris
  3. Pada halaman "Discover New Keyword" Masukkan kata kunci utama anda , jangan lupa mengubah opsi bahasa menjadi menjadi bahasa yang anda ingin targetkan kemudian pilih tombol "Get Results"
    Conoth pada : doxadigital.com
  4. Analisa sesuai kaedah yang telah dijelaskan sebelumnya yaitu Monthly Searches, Keyword Value, Competition (SEO), dan lain sebagainya.
    Hasil dari Keyword Planner

Semrush Keyword Magic Tools.

Berbeda dengan database Google, Semrush menggunakan crawler dan banyak data sumber di luar Google dan memisahkan data berdasarkan informasi geografis (negara). Pada saat artikel ini dibuat terdapat lebih dari 250 juta kata kunci pada database Indonesia.

Cara Riset Keyword dengan Semrush

  1. Masuk dalam menu Keyword Magic Tools, masukkan kata kunci utama, pilih database negara, kemudian pilih tombol "Search"
    Memulai Riset Keyword
  2. Pada hasil laporan, pilih kritera yang anda butuhkan, gunakan segmen dan filter untuk melihat kata kunci yang penting buat bisnis anda berdasarkan Volume, Trend, Nilai Kata Kunci, Banyak Pengiklan, Hasil Indeks Kata Kunci yang bersangkutan.
    Menggunakan Filter Keyword Magic Tools di Semrush
    Pada hasil laporan, pilih kritera yang anda butuhkan, gunakan segmen dan filter untuk melihat kata kunci yang penting buat bisnis anda berdasarkan Volume, Trend, Nilai Kata Kunci, Banyak Pengiklan, Hasil Indeks Kata Kunci yang bersangkutan, Tingkat kesulitan (Keyword Difficulty).
  3. Tambahkan kata kunci melalui Keyword Manager untuk nanti dimasukkan dalam Position Tracking dalam proyek anda di Semrush
    Menambah keyword ke keyword manager

Google Search Console.

Alat bantu ini bisa anda gunakan setelah situs anda berjalan beberapa saat. Memiliki akurasi tinggi, karena laporan pada google search console adalah laporan yang real tentang performa situs anda di web. Kelemahan dari Google Search Console ini salah satunya adalah tidak semua kata kunci dilaporkan. Biasanya praktisi SEO menggambil ide kata kunci dari Google Search Console dan dikombinasikan dengan Semrush atau Google Keyword Planner untuk menentukan target optimasi selanjutnya.

Cara Riset Keyword dengan Google Search Console

  1. Akses kedalam Google Search Console di https://search.google.com/search-console
  2. Masuk kedalam menu Performance
  3. Lihat pada Laporan Queries untuk melihat kata kunci yang sudah direkomendasikan Google
  4. Gunakan Filter untuk menganalisa lebih detil


Google Trends

Google trends adalah salah layanan Google untuk melihat indeks trend terhadap kata kunci tersebut. Ini bisa membantu anda untuk melihat trend hingga level wilayah propinsi.

Cara melakukan riset keyword dengan Google Trend

  1. Masuk ke Google.com/trends
  2. Masukkan kata kunci utama (bisa juga brand anda), kemudian klik tombol cari
    kolom pencarian Google Trend
    masukkan pencarian di google.com/trends
  3. Dari hasil penelusuran awal, ganti negara dan rentan waktu
    filter berdasarkan negara dan rentang waktu di Google Trend
    Filter berdasarkan negara dan rentang waktu di Google Trend
  4. Scroll bagian Related Query, lihat antara tab Rising dan Top. Rising Query, berarti perilaku pencarian yang sedang naik trendnya, sementara Top berarti pencarian (query) yang paling banyak dicari orang berkaitan dengan filter yang digunakan.
    Memilih Rising dan Top di Google Trends
    Pilih Laporan "Rising" dan "Top" untuk melihat trend baru dan kepopuleran kata kunci

Alternatif Alat Bantu Riset Keyword Populer lainnya

Dalam industri ini, ada beberapa alat bantu lain yang populer yang biasa digunakan para professional SEO lainnya, beberapa diantaranya:

Walaupun ada beragam alat bantu namun secara konsep setiap alat bantu ini memiliki prinsip yang sama, kita mencari keyword yang memiliki volum pencarian, peluang menang persaingan tinggi, dan harus relevan dengan bisnis maupun Goal dari kampanye SEO

Bagaimana melakukan Riset Kata Kunci untuk Kampanye Media Sosial dan Google Display Network ?

Kata kunci di media sosial dan GDN biasa berkaitan dengan Interest dan perilaku pengguna (audience behavior).

Beberapa tips memilih kata kunci untuk kampanye ini:

Semoga artikel artikel ini ini memberikan inspirasi tentang cara melakukan riset kata kunci khususnya buat anda yang masih pemula.

Ingin Gunakan Semrush sebagai alat bantu untuk analisa kata kunci bisnis anda ? Kunjungi Halaman ini untuk mendapatkan akases uji coba. Belum mengenal Semrush ? klik disini untuk memberikan anda penjelasan mengenai aplikasi Semrush untuk Bisnis di Indonesia

"SEO itu lama, Ngiklan itu 30 menit dapat traffic !" , "Ngak sabar gw maen SEO, keburu dimakan kompetitor peluangnya", "SEO is Dead, ngapain optimasi organik kalau sama Google sendiri makin di anaktirikan?" mungkin ini adalah satu dari beberapa alasan di benak banyak pengusaha dan pemasar (termasuk anda) saat berbincang tentang SEO. Di Artikel ini, saya mencoba berbagi tentang seberapa penting bisnis memerlukan optmasi mesin pencari (SEO), mari kita mulai

Kita menilai aspek nilai sebuah kampanye SEO dalam 3 kategori yaitu:

Mari kita bahas satu persatu dan mungkin ada bisa berkaca sejauh mana anda melakukan valuasi terhadap strategi SEO anda.

Keyword Value


Bicara soal keyword, terutama di Google Search, semua ada keyword ada nilainya, biasanya praktisi SEO melihatnya dari nilai yang diberikan oleh Google pada tools Keyword Planner (yang biasanya digunakan untuk beriklan di Google Ads). Beberapa kriteria penilaian yang biasa dilakukan:

keyword value semrush
Setiap Keyword Punya Nilai

Pemilihan keyword tentunya akan menjadi bahasan di artikel lain, namun disini saya ingin jelaskan 'mata uang' atau nilai dari kata kunci ini dibagi jadi 2 kategori besar, yaitu:

Kombinasi dari kedua alat ukur ini seharusnya bisa dijadikan pertimbangan saat anda memilih kata kunci pada kampanye SEO untuk bisnis anda, yang jelas disini adalah dasar dari tujuan sebuah keyword pada kampanye SEO ditetapkan apakah mengejar Ranking atau Traffic (Kunjungan).

Traffic Value

Traffic Value SEO
Setiap Kata Kunci Menghasilkan Traffic, Berapa biayanya jika semua dilakukan dengan iklan? itulah traffic value situs anda

Ini adalah pengukuran yang jarang dilakukan oleh praktisi SEO. Berapa Value dari Traffic SEO anda ?

Konsep pengukurannya kira kira sebagai berikut:

Anda sekarang tinggal menghitung biaya CPC dikalikan estimasi traffic yang anda dapatkan dari seluruh keyword yang menghasilkan kunjungan ke situs anda. SEO Toolkit Professional seperti Semrush memberikan anda perhitungannya dalam dashboard mereka.

Mengapa ini dihitung ? ini adalah dimana hasil dari kunjungan SEO bisa dibandingkan nilainya JIKA semua ini dilakukan melalui Google Ads (Search)

Jika anda seorang praktisi SEO professional, ini bisa dijadikan argumen tentang berapa besar biaya yang dihemat oleh sebuah bisnis saat kunjungan dihasilkan melalui strategi SEO yang anda buat. Menarik bukan?

Monetary Value

Monetary Value SEO
Dengan bantuan Google Analytics, anda bisa melihat dampak pendapatan (moneter) pada situs anda

Ini adalah Goal paling hakiki dari sebuah kampanye SEO untuk sebuah bisnis.. Dampak Moneter! ya donk, sudah melakukan banyak usaha, masa tidak melakukan pengukuran dampaknya secara keuangan.

Salah satu cara mengukurnya bisa menggunakan alat bantu Google Analytics. Yang paling sederhana adalah dengan menempatkan Goal Target untuk kemudian anda melihatnya padad laporan Default Channel Grouping dan jika anda memiliki eCommerce, anda bisa menggunakan pelacakan Enhanced ecommerce untuk melakukan pelacakan hingga level transaksi.

Dalam 15 tahun dalam bidang pemasaran online, saya bisa melihat sebuah kecenderungan besar dari klien yang menaruh perhatian khusus pada kampanye SEO mereka, rata2x mendapatkan hasil yang sangat positif dari pertumbuhan bisnis.

Bagaimana dengan bisnis anda? apakah sudah berpikir untuk berbisnis jangka panjang ? atau lebih berfokus pada perdagangan dan promosi jangka pendek. Dengan Tools SEO Professionals seperti Semrush, anda bisa melihat dan melacak bagaimana sebuah kampanye SEO yang baik seharusnya bekerja.

Semoga menginspirasi! Keep Standout!

Fitur People Also Ask (PAA) merupakan salah satu bagian penting dari strategi konten SEO. Hal ini dibuktikan dari penelitian terbaru SEMrush yang telah memeriksa 1.000.000 kata kunci di Amerika Serikat. Untuk lebih jelasnya, berikut adalah hasil penelitian SEMrush pada People Also Ask di Tahun 2020

Apa itu kotak ‘People Also Ask’ di Google? 

Kotak People Also Ask adalah sebuah hasil penelusuran universal dan interaktif dari Google yang menampilkan kotak pertanyaan dari pengunjung lain terkait dengan penelusuran Anda.

Jika Anda klik hasil PAA, maka kotak tersebut akan menampilkan jawaban dari website, bersama dengan link ke halaman yang memberikan jawaban, sekaligus dapat memunculkan pertanyaan baru agar bisa ditambahkan secara dinamis ke kotak PAA.

Fitur People Also Ask
Contoh Hasil Fitur People Also Ask (PAA)

Biasanya, tampilan awal dari kotak fitur PAA akan memunculkan 4 pertanyaan, tapi terkadang hanya ada 3 pada waktu tersebut. 

Jumlah Pertanyaan Dalam Fitur People Also Ask
Jumlah Pertanyaan Dalam Fitur People Also Ask

Sejak tahun 2012, Google telah menjalankan misinya dengan jelas tentang cara "beralih dari menjadi mesin informasi menjadi mesin pengetahuan", yang artinya menjawab pertanyaan pengguna secepat mungkin dalam halaman hasil pencarian, daripada memaksa mereka untuk mengklik beberapa hasil dan menunggu website yang relevan dimuat.

"Time To Result" adalah metrik utama yang digunakan Google untuk menentukan bagaimana kinerja mereka. Maka dari itu, Google telah menerapkan sejumlah fitur dalam-SERP, terutama melalui grafik pengetahuannya, dan juga melalui fitur-fitur lainnya seperti rich snippets, featured snippets, dan tentunya hasil dari People Also Asked.

Studi SEMrush telah mengangkat pentingnya hasil PAA, yang menunjukkan bahwa hasil tersebut saat ini enam kali lebih mungkin muncul dalam SERP daripada hasil featured snippets.

Feature Snippet vs People Also Ask

Hal ini dapat dilihat dari SEMrush Sensor (terlepas dari penyesuaian yang dilakukan Google pada Maret 2020), frekuensi hasil PAA secara konsisten meningkat baik di ponsel maupun desktop.

Seberapa Sering Hasil PAA Muncul di SERP? 

Berdasarkan kumpulan data kata kunci yang dimiliki SEMrush, hasil PAA muncul di 49.37% dari hasil pencarian untuk desktop dan 52.27% untuk seluler. 

Persentasi Kemunculan Fitur People Also Ask di Desktop dan Tablet
Persentasi Kemunculan Fitur People Also Ask di Desktop dan Tablet

Apakah People Also Asked hadir di Industri Tertentu?

Berdasarkan data di 25 industri, kita dapat melihat bahwa tampilan hasil PAA bervariasi dari minimal 9,5% di kategori Real Estate hingga maksimal 64,2% di komputer dan elektronik.

Tabel Industri dan Fitur People Also Ask
Tabel Industri dan Fitur People Also Ask

Hal tersebut mewakili maksud pencarian yang paling umum dalam kategori ini. Oleh karena itu, fitur pencarian mana yang mungkin digunakan oleh Google.

Misalnya, kategori "Berita" menuntut hasil pencarian terbaru, sehingga Google akan sering memperkaya hasil ini dengan "Berita Utama" dan fitur kartu Twitter untuk menjalankan hal ini.

Sebagian besar penelusuran dalam "real estate" akan berada di sepanjang baris "apartemen di [lokasi]", yang memiliki maksud yang sangat jelas dan merupakan salah satu dari sedikit jenis istilah penelusuran yang utamanya menghasilkan "sepuluh tautan biru". SEMrush telah memeriksa 6.000 frase "apartemen di [lokasi]", dan menemukan bahwa hanya 2,5% dari mereka mengolah hasil PAA.

Memahami keunggulan PAA dalam ruang pencarian industri dapat membantu Anda menentukan seberapa banyak yang Anda perlukan untuk memanfaatkan strategi konten SEO Anda.

Proteksi Brand/Merek Dengan “People Also Ask”

SEMrush mengambil daftar merek dari penelitian lain dan memeriksa seberapa sering dapat dilihat dalam kata kunci yang bisa memunculkan PAA. Berikut adalah Top-30 mereka jika diurutkan sesuai frekuensi di kata kunci PAA:

Tabel People Also Ask dan Brand
Fitur People Also Ask dan Brand

Data SEMrush ini menunjukkan bahwa mayoritas merek 'besar' akan menampilkan PAA, terlepas dari industri tempat mereka menempatkan merek berdasarkan frekuensi. 

Berdasarkan pertanyaan-pertanyaan yang muncul di hampir semua merek besar, ada baiknya untuk mengaudit siapa yang 'memiliki' jawaban ini untuk merek dan pesaing Anda, dari sudut pandang perlindungan merek.

Dimana Kotak “People Also Ask” Muncul? 

Lebih dari setengah (58%), kotak PAA bisa dilihat setelah ada hasil pencarian organik, baik itu tautan biru standar atau jenis hasil lain, terdiri dari featured snippet.

Lokasi Fitur People Also Asked dalam SERP
Lokasi Fitur People Also Asked dalam SERP

Faktanya, lebih dari 75% sepanjang waktu, hasil PAA akan ditampilkan di 3 hasil pencarian teratas pada halaman Google. Inilah yang menjadikannya salah satu fitur pencarian yang paling konsisten dan mudah terlihat secara keseluruhan. 

Bisakah kotak PAA Membantu Anda Mendapat Ranking 1 di Hasil Pencarian Sebanyak Dua Kali? 

Tidak seperti featured snippets, yang dihitung sebagai peringkat 10 teratas standar, ini mungkin saja bisa hadir di dalam kotak PAA dan peringkat di halaman pertama hasil pencarian. Data kami menunjukkan bahwa 13% situs yang ada di dalam kotak PAA juga menduduki peringkat 3 teratas.

Posisi Satu dan Fitur People Also Ask
Posisi Satu dan Fitur People Also Ask

Namun, sebagian besar situs (74%) yang ada di dalam PAA tidak ada di halaman pertama, hal ini menunjukkan bahwa mungkin ada peluang bagi situs yang kurang otoritatif untuk mendapatkan kehadiran di halaman pertama dengan fitur ini (seperti featured snippets).

Bagaimana Panjang Permintaan Pencarian (Query) Mempengaruhi Kotak PAA?

Featured Snippet akan mengambil "posisi 0" pada hasil penelusuran di dalam banyak kasus, karena ini adalah upaya Google untuk segera menjawab permintaan para pencari. Data SEMrush menunjukkan adanya korelasi yang ditandai di antara panjang kueri pencarian, tampilan featured snippet dan kotak PAA.

Panjang Query Mempengaruhi Fitur PAA
Panjang Query Mempengaruhi Fitur PAA

Seiring dengan meningkatnya jumlah kata dan kueri secara spesifik, kompleksitas pekerjaan Google juga ikut meningkat, karena kemungkinan akan memiliki sumber lebih sedikit untuk mendapatkan jawaban dan pertanyaannya mungkin akan lebih bernuansa.

Situasi di mana kueri lebih spesifik, tentunya kemunculan kotak PAA juga meningkat. Hal ini merupakan latihan penyempitan kueri dan upaya dari Google untuk menjawab kelompok pertanyaan dengan SERP.

Tipe Kueri Apa Yang Bisa Menampilkan PAA?

Jenis kueri yang umumnya bisa menampilkan kotak PAA adalah kata-kata pertanyaan, seperti "apa", "mengapa", "kapan", "dimana" dan "siapa".

Kueri dimulai dengan kata-kata tersebut yang dapat memunculkan PAA sebanyak 86%.

Begitu pula dengan featured snippet, data PAA menyarankan agar konten disusun berdasarkan pertanyaan yang ingin dijawab, daripada mengandalkan pembaca untuk memahami konteks artikel.

Format ini membuat pertanyaan jadi mudah dipahami dalam format "mandiri" yang kemudian dapat digunakan dalam featured snippet, dan kotak People Also Asked.

Penyempitan Kueri dengan People Also Asked

Google telah menguji dan memperkenalkan beberapa cara untuk penyempitan kueri, seperti tautan "Orang juga menelusuri"(People Also Search For) dan Google Suggest dalam bilah penelusuran. Kotak "Orang Juga Bertanya" (People Also Ask) dirancang untuk tujuan ini juga.

Ini diperlukan saat pengguna melakukan penelusuran yang tidak cukup spesifik untuk mengidentifikasi maksud sebenarnya mereka, atau mungkin memiliki beberapa arti yang tidak disadari oleh para pencari. 

Ada beberapa contoh (<1%) ketika Google memilih untuk menampilkan fitur People Also Ask sebagai hasil nomor 1 untuk kueri. Ini merupakan peluang unik bagi situs web untuk mendapatkan kehadiran yang terlihat dalam hasil penelusuran yang dulunya terlalu luas dan jika tidak akan jatuh ke situs "otoritas" secara default karena Google menautkan topik ini ke pertanyaan yang lebih spesifik.

Semrush telah mengumpulkan data kata kunci berdasarkan penelusuran pertanyaan yang diketahui berisi featured snippet, dan kemudian diuji dari persentase istilah ini yang juga menyertakan kotak PAA.
Data yang berlawanan juga dikumpulkan dengan menarik hasil kata kunci pertanyaan yang berisi kotak PAA, dan kemudian memeriksa persentase mana dari hasil tersebut yang juga berisi featured snippet.

Pertanyaan Pemicu Fitur People Also Asked
Pertanyaan Pemicu Fitur People Also Asked

Data ini menunjukkan bahwa  featured snippets lebih bertarget dibandingkan dengan PAA, yang sering muncul bersama fitur lain seperti peta untuk kueri "di mana". Ini mendukung gagasan bahwa PAA, setidaknya sebagian, dipicu sebagai penyempitan kueri untuk jenis pertanyaan yang mungkin sulit ditafsirkan oleh Google.\

Apa Saja Yang Ada di dalam Kotak PAA?

Data SEMrush menunjukkan ada 4 jenis blok yang dapat muncul ketika Anda mengklik pertanyaan PAA.

Formati Hasil People Also Ask
Format Hasil - People Also Asked

Seperti pada featured snippets, sebagian besar (79%) kotak PAA adalah paragraf yang diambil dari konten situs web, diikuti oleh daftar, dengan gabungan video dan tabel yang menghasilkan 7,6% dari hasil PAA.

Sebanyak 97,3% dari hasil awal PAA baik secara eksklusif berdasarkan paragraf (48,3%) maupun mengandung setidaknya satu hasil paragraf yang digabungkan dengan konten lain (49%).

Jenis Jawaban pada Fitur People Also Ask
Jenis Jawaban pada Fitur People Also Asked

Data ini mencerminkan ketersediaan konten tersebut, yang menunjukkan bahwa teks paragraf jauh lebih tersedia dan dioptimalkan daripada daftar, tabel, atau video yang tidak diurutkan.

Seperti yang telah kita lihat pada jenis hasil pencarian lainnya, Google mungkin lebih memilih video sebagai alternatif jawaban teks. Ini menunjukkan bahwa strategi konten format campuran, yang bekerja dari "video-down", dapat bermanfaat.

Analisis Panjang Teks PAA

Analisa Panjang Teks Fitur People Also Ask
Analisa Panjang Teks Fitur People Also Asked

- Paragraf PAA. 

Jawaban paragraf terpanjang dalam kotak PAA berdasarkan kumpulan data yang diperoleh SEMrush, yaitu hanya ada 132 kata dan yang terpendek adalah satu kata. Sama seperti optimasi  featured snippet, jumlah rata-rata kata di paragraf (41) menunjukkan bahwa kemampuan menjawab pertanyaan secara ringkas sangat penting agar dapat memenuhi syarat untuk ditampilkan di kotak PAA.

- Daftar PAA. 

Tidak ada daftar yang melebihi 8 item, dengan minimal 2. Perlu diingat bahwa ukuran daftar kurang dari 8 kemungkinan tidak akan muncul.

- Tabel PAA. 

Data SEMrush juga menunjukkan bahwa hasil tabel dalam kotak PAA, meskipun tampak lebih sedikit, memungkinkan lebih banyak data untuk ditampilkan. Hingga 14 baris konten dengan 3 kolom dapat dimasukkan dalam hasil PAA.

Kotak PAA menunjukkan tabel dengan minimal 1 kolom dan 2 baris, yang membuatnya hampir identik dengan daftar dan berpotensi menarik data lebih banyak. 

Memanfaatkan Fitur “People Also Asked”

Mengubah situs web menjadi tujuan utama bagi para pengguna yang sedang mencari solusi serupa dengan Anda atau mengajukan pertanyaan umum terkait industri dapat membantu mengubah lebih banyak dari mereka menjadi pelanggan yang membayar.

Dengan meningkatnya PAA dan persaingan yang terus meningkat untuk mendapatkan tempat di fitur SERP, Anda perlu meluncurkan rencana tindakan yang layak untuk muncul dalam kotak PAA.

Berikut adalah langkah-langkah kunci yang harus diikuti untuk memanfaatkan keunggulan PAA:

1. Memahami Fitur-fitur SERP Yang Tersedia

Dilengkapi dengan tools untuk mengatur posisi tracking (Position Tracking), dimulai dengan menilai apakah kata kunci target Anda mampu memancing fitur SERP. Pastikan untuk menggunakan filter dan memilih fitur PAA secara khusus.

Memahami Fitur SERP pada SEMRUSH
Memahami Fitur SERP pada Semrush

Jika Anda membandingkan beberapa website kompetitor, Anda akan dapat melihat gambaran umum dengan posisi setiap situs web untuk kata kunci target Anda, dan apakah situs tersebut menempati fitur SERP tertentu atau tidak.

2. Menemukan PAA Yang Hilang

Periksa apakah situs Anda kehilangan peluang PAA dengan menggunakan Riset Organik untuk mengidentifikasi kata kunci mana yang sudah diperingkat domain Anda yang tidak menghasilkan hasil PAA untuk Anda di Google.

Cari Fitur People Also Asked di Semrush

Laporan tersebut menampilkan salinan SERP untuk setiap kata kunci, sehingga Anda dapat melihat pertanyaan terkait dengan apa yang berpotensi , sehingga dapat Anda targetkan dengan konten Anda agar bisa masuk ke tabel PAA yang diberikan dan tentunya untuk meningkatkan visibilitas Anda.

3. Mendapatkan Sesuatu Yang Spesial Dari Kompetitor

Jika sulit untuk mengalahkan pesaing ke posisi organik, mendapatkan fitur PAA dapat memecahkan teka-teki.

Dengan bantuan Penelitian Organik, Anda dapat melihat kata kunci pesaing Anda yang berperingkat tinggi. Jangan membuat mereka muncul di fitur SERP, dan mengoptimalkannya untuk menempati ruang kosong.

4. Dapatkan Ide Konten untuk Memenangkan Fitur SERP PAA

Untuk mengumpulkan ide-ide untuk membuat konten, Anda dapat menggunakan tools dari AlsoAsked.com, yang secara otomatis akan menyajikan data PAA Google, termasuk bagan hasil selanjutnya ketika pertanyaan diklik.

Contoh Hasil di AlsoAsked.com
Contoh Hasil di AlsoAsked.com

Cari ide untuk kata kunci tertentu: setelah menyalin dan menempel kata kunci yang ingin Anda targetkan ke dalam Keyword Overview Tool, Anda akan melihat opsi untuk mendapatkan salinan SERP dengan PAA yang dihasilkan untuk kata kunci ini.

Keyword Overview Semrush

Gunakan frase yang Anda temukan dalam kotak PAA sebagai sumber ide untuk pembuatan konten.

Tidak selalu menjadi masalah jika membuat konten dengan mengulangi frasa yang ditemukan di dalam kotak PAA.

Keyword magic tool adalah gudang informasi utama atau ide konten untuk frasa dan pertanyaan yang memunculkan tabel PAA, pastikan Anda menerapkan filter yang tepat. Berikut penjelasannya:

Keyword Magic Tools - Semrush

Tips profesional: Anda bisa mendapatkan keuntungan dari peralihan "Semua" (All) ke tab "Pertanyaan" (Questions) untuk melihat pertanyaan mana yang menghasilkan PAA untuk membunuh dua burung dengan satu batu. Caranya dengan mengoptimalkan PAA dan pencarian suara (perlu diingat bahwa orang biasanya merumuskan permintaan mereka sebagai pertanyaan saat menggunakan pencarian suara).

5. Periksa Apakah Konten Anda Memenuhi Persyaratan SEO

Untuk meningkatkan kemungkinan konten Anda masuk ke dalam kotak PAA, pastikan salinan Anda membahas permintaan pengguna tertentu dari sudut pandang SEO.

Semrush - Content Writing Assistant
Semrush - Content Writing Assistant

SEMrush's SEO Writing Assistant atau Asisten Penulisan SEO di SEMrush, secara otomatis menganalisis 10 halaman peringkat teratas untuk kata kunci yang Anda berikan di lokasi tertentu agar dapat menawarkan saran untuk optimasi pencarian yang tepat.

Mendefinisikan Strategi PAA Secara Khusus

Memuaskan niat pengguna adalah inti pokok dalam aktivitas SEO apapun, tetapi hampir 50% dari semua penelusuran menunjukkan hasil PAA memiliki strategi khusus untuk meningkatkan visibilitas Anda dalam fitur-fitur penting tersebut. 

Seperti featured snippets, fitur PAA juga dapat dimenangkan dengan cepat, sehingga strategi SEO dengan taktik ini bermanfaat untuk mendapatkan penempatan sebelum peringkat "tautan biru" (blue link) tradisional.

Bagian yang jelas dari strategi Google untuk memuaskan maksud pengguna adalah memetakan entitas dan hubungannya untuk membangun grafik pengetahuan. Supaya dapat menjawab pertanyaan, Google bisa membuat grafik pengetahuan dari hasil penelusuran untuk memenuhi kebutuhan pengguna.

Dengan adanya kampanye digital Anda yang disematkan, disertakan, dan dipahami dalam grafik ini adalah cara untuk membuktikan strategi pencarian Anda di masa depan. Karena bagaimanapun, pengalaman pencarian diibaratkan sebagai asisten pribadi yang mampu membantu Anda mendapatkan jawaban yang benar saat pertama kali mencoba.

Semoga bermanfaat.

Catatan: Ingin tahu lebih lanjut tentang Semrush ? klik disini untuk mendapatkan informasi dan uji coba hingga 14 hari

© 2020 StandoutDigital. Semua produk dan nama perusahaan adalah merek dagang ™ atau merek dagang terdaftar® dari pemegang masing-masing produk.
Kebijakan Privasi Situs

PT. Doxadigital Indonesia

Jl. Kebon Jeruk Raya 9 Blok C4 
Kompleks Permata
Jakarta 11510
Indonesia
Our time: 5:43am UTC
linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram